電影電視劇吸煙鏡頭誘導青少年成“老煙民”

　　“我抽第一根煙是因為拍片的需要，導演說，不抽煙就把你撤掉，于是我在香煙上抹著風油精勉強抽了第一根煙。這一抽就是12年，最多的時候每天兩包煙。”在近日召開的一場名為“倡導無煙影視凈化銀屏”的新聞發(fā)布會上，國家一級演員馮遠征講述了他的吸煙史。

　　此次新聞發(fā)布會由中國控制吸煙協(xié)會和中國疾控中心控煙辦主辦。會上，一個信息的公布———2007年至2009年部分影視劇吸煙鏡頭的調(diào)查結(jié)果，令人瞠目結(jié)舌。

　　吸煙鏡頭泛濫影響青少年

　　對2007年熱播的前30部電影和20部電視劇調(diào)查顯示：30部電影中26部有煙草鏡頭。最多的一部電影中，煙草鏡頭總時間達8.42分鐘，占總片長的7.14%，煙草鏡頭115個；20部電視劇中18部有煙草鏡頭。最多的一部電視劇中，煙草鏡頭總時間54.9分鐘，占電視劇總時間的5.06%，煙草鏡頭295個。

　　對2008年、2009年熱播的前70部電影的調(diào)查表明，有40部電影有吸煙鏡頭，最多的一部電影中，吸煙鏡頭總時間長達14.37分鐘，占總片長的11.74%。

　　更讓人吃驚的是，據(jù)中國控煙協(xié)會和控煙辦有關負責人介紹，根據(jù)劇情需要可有可無的抽煙鏡頭占到了67.32%。

　　中國控煙協(xié)會副會長許桂華介紹說，研究表明，影視劇中的煙草鏡頭已成為影響青少年吸煙的重要因素。據(jù)調(diào)查，在影視劇中看見煙草鏡頭最多的青少年，嘗試吸煙的可能性提高3倍。不吸煙的青少年如果看到其偶像吸煙，則他們對吸煙行為認同的可能性提高16倍。

　　“可見，影視劇中美化吸煙行為的描寫，使得青少年在開始嘗試吸煙之前先對吸煙行為形成了認可和支持的態(tài)度，從而增加了青少年嘗試吸煙的可能性。”許桂華說。

　　至于我國影視劇中泛濫的抽煙鏡頭是否與煙草企業(yè)的“幕后運作”有關，此項調(diào)查中沒有涉及。但馮遠征說，煙草企業(yè)染指影視劇的現(xiàn)象肯定是存在的，最好的辨別方法就是，“看該影視劇中是否出現(xiàn)了明確的煙草品牌標識”。

　　以“社會責任”為名四面出擊

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來，煙草企業(yè)的隱性攻勢、變相廣告無孔不入，最明顯的是以“企業(yè)社會責任”的名義日趨隱蔽化、正面化、主流化。

　　“無煙青少年運動”中國項目顧問于秀艷告訴記者，煙草是惟一可以導致其消費者死亡的合法消費品，本不應該得到鼓勵和提倡，但“履行企業(yè)社會責任”的名義使煙草行業(yè)得到了露面機會，贏得了信譽。

　　記者采訪的諸多控煙人士均認為，煙草行業(yè)的捐資助學行動是其最為有效的營銷和宣傳手段。

　　眼下正值新生入學之際，據(jù)記者了解，全國很多煙草公司又開始了各式各樣的“助學行動”：

　　江西某知名品牌香煙今年拿出25萬元資金投入到助學行動中，一次性資助50名品行端正、艱苦奮斗而取得優(yōu)異成績的學生每人5000元助學金。此次活動由該煙草企業(yè)和多個部門聯(lián)合開展，聲勢浩大。

　　云南某著名煙企和該省某著名高校聯(lián)合舉行了捐贈儀式。此外，這家煙企還向全國340所縣鄉(xiāng)中學捐助了8萬冊圖書。

　　不少煙草企業(yè)宣稱，捐資助學和扶助公共事業(yè)是煙草企業(yè)履行社會責任，為社會作貢獻的具體方式。但一份權威的研究報告指出，“企業(yè)社會責任并未涉及煙草對健康的害處。煙草企業(yè)和公眾健康的利益是互不相容的，因此不可能出現(xiàn)真正的合作關系，兩者存在內(nèi)在的沖突。煙草企業(yè)履行‘企業(yè)社會責任’，其實是煙草公司進行行業(yè)干預的美麗幌子”。