2012中國最受媒體關注大學排行榜100強

　　2012年1月9日，中國校友會網最新發(fā)布《2012中國大學評價研究報告》，這是中國校友會網大學研究團隊連續(xù)第10年發(fā)布中國大學排行榜。報告顯示，北京大學問鼎2012中國大學排行榜榜首，這是北大連續(xù)第5年蟬聯(lián)中國大學排行榜榜首；清華大學居第二；復旦大學升至第三；浙江大學列第四；上海交通大學居第五；中國科技大學進入前十強；華中科技大學武昌分校、華中科技大學文華學院和海南大學三亞學院名列中國獨立學院前三甲；北京城市學院、湖南涉外經濟學院和仰恩大學位居中國民辦大學前三名；報告公布了2012中國一流大學名單，北京大學、清華大學、香港大學和臺灣大學等兩岸四地41所大學入選。

　　今年的報告中最令人關注的是，1990年至2011年北京大學獲校友捐贈全國最多，高達12億；浙江大學3項中國大學校友捐贈紀錄被打破；北大校友黃怒波豪捐10億，打破浙大校友段永平捐贈最高紀錄；清華大學創(chuàng)校友捐贈率全國第一，千萬級以上捐贈校友人數(shù)全國最多，2010年年度捐款率為30.7%，已達歐美世界一流大學水平，“校友捐贈率”將納入中國大學排名；“ESI論文”和“中國標準創(chuàng)新貢獻獎”首次納入大學評價指標，引導大學提高自主創(chuàng)新能力和學術水平；2012中國大學ESI-TOP論文排行榜清華、北大和中科大居前三甲。

　　2011年度北京大學、清華大學最受媒體關注，媒體報道增至40多萬篇

　　大學聲譽是指大學的聲望和名譽，是大學在社會公眾心目中留下的總體印象，是其獲得公眾信任和贊美的程度，通常由大學知名度、美譽度和信任度構成。大學聲譽不僅是學校發(fā)展的需要和軟實力的體現(xiàn)，而且也是一個民族和一個國家軟實力的體現(xiàn)。大學聲譽是在大學發(fā)展中起著重要作用的“無形資產”，一旦形成就是高等院校獨一無二的永久資源，這種資源具有極強的磁場效應和集聚效能，能帶來一系列的良性循環(huán)。良好的大學聲譽是“吸人”和“吸金”的“最佳廣告”，能源源不斷地吸引優(yōu)秀的教師、優(yōu)異的學生、充裕的科研經費等，同時這些軟硬件資源的改善又有助于提高大學聲譽。

　　“中國校友會網202中國最受媒體關注大學排行榜”是以2011年度國內新聞媒體對公辦大學的新聞報道為數(shù)據基礎統(tǒng)計得出的，是衡量2011年度我國高校社會影響力和媒體關注度的重要尺度之一，也是我國大學“社會聲譽”的重要體現(xiàn)，反映了我國大學的社會關注度和影響力的現(xiàn)時狀況。

　　報告顯示，2011年度，北京大學最受新聞媒體關注，新聞報道高達411000篇，高居“中國校友會網2012中國最受媒體關注大學排行榜”榜首，連續(xù)6年蟬聯(lián)最受媒體關注大學排行榜榜首；清華大學有401000篇，位居第二；北大與清華在中國擁有最高的社會影響力和最高媒體關注，其他高校無法與之相比。中國人民大學有229000篇，居第三；復旦大學有201000篇，位居第四；浙江大學有116000篇，居第五；中山大學有104000篇，列第六；中央財經大學有101000篇，居第七；武漢大學有90400篇，位居第八；北京師范大學有83900篇，位居第九；南京大學有73100篇，居第十。

　　位居“中國校友會網2012中國最受媒體關注大學排行榜”前二十的其他大學依次是中國政法大學、上海交通大學、同濟大學、南開大學、華中科技大學、廈門大學、四川大學、山東大學、中國農業(yè)大學和華東師范大學等，新聞媒體的報道數(shù)量均在37000篇以上。2011年度，整體而言國內新聞媒體對高校報道數(shù)量均較去年有較大幅度提升，這完全得益于我國高校自身辦學實力提升和社會大眾對高等教育的極大關注，大大提升了高校的社會影響力和關注度。我國資深大學評價專家、中國校友會網大學研究團隊首席專家、中南大學蔡言厚教授分析指出，媒體對大學的關注有正面引導和負面監(jiān)督的功能。媒體關注無論是正面引導，還是負面監(jiān)督，都是根據社會效益最大化決定的。一般而論，同樣的事件，正面引導的效益最大化是選擇地位最低、名氣最小的單位中的人和事；而負面監(jiān)督的效益最大化是選擇地位最高、名氣最大的單位中的人和事。

　　校友是學校的名片，校友杰出表現(xiàn)提升大學形象，助母校提升知名度

　　校友是學校的名片，都在傳播學校的名聲，彰顯母校風采，是母校在社會公眾中最直觀的形象品牌，校友杰出表現(xiàn)大大提升大學形象和影響力。中國校友會網大學研究團隊首席專家、中南大學蔡言厚教授分析指出，中國高校只要培養(yǎng)造就出推動世界、國家和民族發(fā)展的政治、經濟、科技和文化等領域杰出人才，就能贏得全世界、國家和全社會的尊重和認可，就能最受公眾關注的大學。北京大學和清華大學到目前為止所培養(yǎng)造就出我國政治、經濟、科技和文化等領域的杰出人才，是任何其他學校無法攀比的，這就奠定了北京大學和清華大學在我國高等教育中的地位。

　　高校借助校慶等重大慶典，展示學校的辦學成就，弘揚學校辦學理念，擴大學校社會影響，贏得新聞媒體的廣泛關注。如2011年，清華大學的百年校慶前后，國內外新聞媒體對清華大學辦學成就的新聞報道達到空前的規(guī)模和深度，充分展示出清華大學建校一百年來取得的輝煌成就和發(fā)展歷程，大大提升了清華大學的社會影響和國際聲譽。也使得2011年度新聞媒體對清華的報道增至40多萬篇，比2010增加10萬篇，清華大學之所以能贏得新聞媒體青睞，完全得益于清華大學造就出一大批學術大師、興業(yè)英才和治國棟梁，這些杰出校友和教師在國內外各領域的優(yōu)秀表現(xiàn)，不但為自己贏得尊重和肯定，也為清華大學贏得社會尊重。再如，同濟大學百年校慶頗具特色的歷史傳承，吸引了多位外國最高領袖題詞祝賀，德國剛卸任的總理和總統(tǒng)校慶當日到校祝賀，意大利等歐洲國家領導人寫信祝賀，得到了媒體的廣泛關注，使同濟大學的社會聲譽大大提高。