2009年高考作文病文診斷遼寧卷：名人廣告代言利弊說

　　名人廣告代言利弊說

　　遼寧考生

　　在當(dāng)代這個(gè)信息社會(huì)里，明星們自然也就有了代言產(chǎn)品廣告的廣闊天地。

　　明星代言廣告究竟對不對呢?我認(rèn)為利弊共存。

　　其利有以下幾點(diǎn)：

　　第一，明星代言廣告，可以使廣告產(chǎn)品更加引人注目。明星有一般人不可企及的人氣與知名度。他們身上的光亮總是那么奪人眼球，用明星代言廣告，就能利用他們在傳遞產(chǎn)品方面，使產(chǎn)品也散發(fā)出耀眼的光芒。你看劉翔代言的可口可樂，仿佛劉翔走到哪里，哪里就是可口可樂的天下，也似乎在告訴人們：可口可樂也會(huì)像劉翔一樣，跨過每一個(gè)坎，創(chuàng)造世界奇跡。

　　第二，人們可以通過明星的代言，加深對廣告品牌的認(rèn)識(shí)。明星代言廣告可用自身頭頂上的光環(huán)照亮所代言的產(chǎn)品，使產(chǎn)品也如同他們一般，帶著“星味”走進(jìn)千家萬戶，讓消費(fèi)者如同崇拜明星一樣，喜愛他們代言的產(chǎn)品。周杰倫代言的臺(tái)灣品牌休閑服“美特斯·邦威”，就好像也植入了周杰倫誘人的歌聲，從而具有了一種特殊的魅力，讓這種品牌擁有了很多“粉絲”。

　　第三，明星代言產(chǎn)品，確實(shí)可以提升產(chǎn)品的銷售量。消費(fèi)者們也普遍認(rèn)同明星代言廣告，越是大牌的明星代言，也就越讓消費(fèi)者信任，其產(chǎn)品的銷量也就越是能夠增長。如果明星的人氣在不斷上升，往往他們所代言的產(chǎn)品銷量也會(huì)隨之而上長。你看看成龍代言的“霸王”洗發(fā)水，在

　　哪個(gè)商場不可以看見?

　　其弊有以下幾點(diǎn)：

　　第一，從商家來說，請明星代言廣告也是要擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)橛袝r(shí)明星也會(huì)為產(chǎn)品帶來負(fù)面影響。比如，某些明星的緋聞、丑聞被曝光，甚至有的明星聚眾吸毒，如此反面影響就會(huì)不斷傳播于街頭巷尾，隨著明星在大眾心中地位的下降，就會(huì)影響到消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任與選擇。

　　第二，明星做廣告收取廣告費(fèi)也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)�，但如果把名利看成是代言廣告的唯一目的，那么廣告的真實(shí)性就時(shí)常會(huì)出現(xiàn)問題。許多的歐洲國家在法律上明確規(guī)定，明星只可代言用過并有效果的產(chǎn)品�？墒�，我們中國在這方面的法紀(jì)法規(guī)很不健全，因此，我們經(jīng)常會(huì)看到一些代言廣告的明星會(huì)被指責(zé)代言假廣告。對去年的“三鹿奶粉”事件的一些當(dāng)事人，雖然已經(jīng)有了一些處罰與制裁，但總體上來說，中國在這方面的管理還要大大地加強(qiáng)。

　　第三，有些明星代言的廣告誤導(dǎo)了消費(fèi)者。明星是萬眾矚目的公眾人物，在人們的潛意識(shí)里，對明星都有一種崇拜與信任感，但是，不是每個(gè)明星都珍惜這份信任，甚至為了錢和利而去利用這種信任，在代言中只看到錢，而不問產(chǎn)品質(zhì)量好壞，于是讓消費(fèi)者在挑選時(shí)迷失方向，從而遭受經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重的還損害身心健康。

　　總之，明星代言廣告好壞參半，利弊共存。希望明星為了對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，一定要慎重接受廣告代言，興利除弊，使明星代言廣告有一片更高更為潔凈的天地。

　　病文診斷：

　　這篇考場作文在主題思想上表現(xiàn)得非常鮮明，而且從明星代言的利與弊兩個(gè)方面來發(fā)表自己對明星代言廣告的看法，體現(xiàn)出清晰的邏輯辯證思維能力。在論述過程中，也能將事例與觀點(diǎn)結(jié)合起來，做到有理有據(jù)，因此，全文說理有力。

　　此文之所以不能進(jìn)入一類作文，問題主要有兩個(gè)：一個(gè)在內(nèi)容安排上，先說利后說弊，雖然思維清晰，但顯得太死板了，二是在結(jié)構(gòu)上，用編號(hào)分條列舉的格式，同樣顯得很有條理，但顯示不出高考大綱要求“有文采，有創(chuàng)新”等要求。(李錫琴)