2020高考政治母題研究專題——企業(yè)(2)

公司（企業(yè)）的經(jīng)營發(fā)展

　　1．公司經(jīng)營的直接目的：利潤。利潤表現(xiàn)為企業(yè)的經(jīng)營收入與生產(chǎn)經(jīng)營成本之間的差額。只有保持一定的盈利，公司才能研發(fā)技術(shù)、更新設(shè)備、擴(kuò)大規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。

　　■企業(yè)利潤的計(jì)算：

　　企業(yè)利潤=企業(yè)銷售總額－企業(yè)生產(chǎn)總成本=產(chǎn)品數(shù)量×銷售單價(jià)－產(chǎn)品數(shù)量×每件生產(chǎn)成本=產(chǎn)品數(shù)量×（銷售單價(jià)－每件生產(chǎn)成本）=企業(yè)總資產(chǎn)×年利潤率。

　　企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益=生產(chǎn)總值/生產(chǎn)成本=（利潤+生產(chǎn)成本）/生產(chǎn)成本=1+（利潤/生產(chǎn)成本）

　　2．公司經(jīng)營成敗的因素：

　�。�1）制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略。只有戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，抓住機(jī)遇，加快發(fā)展。

　�。�2）提高自主創(chuàng)新能力，依靠技術(shù)進(jìn)步、科學(xué)管理等手段，形成自己的競爭優(yōu)勢。

　　◎企業(yè)的競爭優(yōu)勢是多種多樣的，如價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌效應(yīng)等。

　　（3）誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽(yù)和企業(yè)形象。

　�。�4）企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的統(tǒng)一。

　�。�5）實(shí)施企業(yè)兼并、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和破產(chǎn)制度，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，擴(kuò)大市場占有率，提高市場競爭力。

　�。�6）要以市場為導(dǎo)向，調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，生產(chǎn)適銷對路、高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　�。�7）要自覺維護(hù)勞動(dòng)者合法權(quán)益，充分調(diào)動(dòng)勞動(dòng)者的積極性和創(chuàng)造性；組織勞動(dòng)技能培訓(xùn)，提高勞動(dòng)者素質(zhì)。

　�。�8）要拓寬融資渠道。

　�。�9）要自覺遵守市場規(guī)則，維護(hù)市場秩序，開展正當(dāng)競爭。

　�。�10）要合理利用國家宏觀調(diào)控的優(yōu)惠政策，贏得發(fā)展機(jī)遇。

　�。�11）要貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

　　（12）堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合的對外開放戰(zhàn)略，積極參與國際競爭與合作，充分利用外資，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化資源配置，提高國際競爭力。實(shí)施市場多元化戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式，優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)，以質(zhì)取勝，培育自主品牌，增強(qiáng)應(yīng)對國際風(fēng)險(xiǎn)的能力。要熟悉對外貿(mào)易中的相關(guān)法律法規(guī)，有經(jīng)濟(jì)安全防范意識(shí)和規(guī)則意識(shí)；有利用世貿(mào)組織規(guī)則的本領(lǐng)和應(yīng)對貿(mào)易摩擦的策略，維護(hù)自身合法權(quán)益。

　　母題題源精粹

　　1．（2019·黑龍江高三高考模擬）“波特五力模型”（見下圖）由哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特提出，是專門用來分析市場競爭對手的工具。下列是某果汁生產(chǎn)企業(yè)基于此模型作出的經(jīng)營決策，其中你認(rèn)為最合理的是

　　A．為在同行業(yè)中爭當(dāng)領(lǐng)頭羊，該企業(yè)努力讓本品牌成為顧客心中的品類代名詞

　　B．為防止新進(jìn)入者搶占市場，該企業(yè)與其他幾家果汁企業(yè)通過協(xié)議控制產(chǎn)品價(jià)格

　　C．為避免受到供應(yīng)商提高供應(yīng)價(jià)格的威脅，該企業(yè)不斷提高自身的勞動(dòng)生產(chǎn)率

　　D．為應(yīng)對來自替代品的競爭，該企業(yè)決定轉(zhuǎn)向生產(chǎn)適應(yīng)特殊人群需要的功能飲料

　　【答案】A

　　【解析】該企業(yè)努力讓本品牌成為顧客心中的品類代名詞，是正當(dāng)競爭，通過樹立品牌，提高市場占有率，A正確且符合題意；該企業(yè)與其他幾家果汁企業(yè)通過協(xié)議控制產(chǎn)品價(jià)格是價(jià)格壟斷的行為，不利于市場競爭，B錯(cuò)誤，排除；該企業(yè)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率不會(huì)改變市場上商品的價(jià)格，該企業(yè)不斷提高自身的勞動(dòng)生產(chǎn)率并不能避免受到供應(yīng)商提高供應(yīng)價(jià)格的威脅，C錯(cuò)誤，排除；功能飲料是適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品，該企業(yè)決定轉(zhuǎn)向生產(chǎn)適應(yīng)特殊人群需要的功能飲料，并不能很好應(yīng)對來自替代品的競爭，D錯(cuò)誤，排除。選A。

　　2．（2019·山西高三高考模擬）用戶通過步行、網(wǎng)絡(luò)購票等行為積攢“能量”，當(dāng)能量達(dá)到17900克的時(shí)候，就可以領(lǐng)取一顆梭梭樹，而支付寶團(tuán)隊(duì)就在沙漠種下一顆真的梭梭樹。截至2018年5月底，種植和維護(hù)真樹5552萬裸，面積超過76萬畝，預(yù)計(jì)控沙超過百萬畝，4億支付寶用戶被聯(lián)合國點(diǎn)贊。這一被稱為“螞蟻森林”的活動(dòng)也為支付寶增加了用戶黏性和活躍度。材料說明

　�、倬G色發(fā)展現(xiàn)念已成為全國人民共同的生活準(zhǔn)則

　�、谄髽I(yè)應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，把生態(tài)效益放在首位

　　③經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益可以實(shí)現(xiàn)“三位一體”

　　④科技能通過影響人們的生活方式，助力美麗中國建設(shè)

　　A．①②        B．①③            C．②④                   D．③④

　　【答案】D

　　【解析】本題考查新發(fā)展理念企業(yè)的社會(huì)責(zé)任等知識(shí)。①中“全國人民”與材料中的“4億支付寶用戶”不符，①錯(cuò)誤；企業(yè)是以盈利為目的，企業(yè)在取得利益的同時(shí)要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。材料沒有體現(xiàn)企業(yè)應(yīng)把生態(tài)效益放在首位，②錯(cuò)誤，③正確；支付寶用戶在網(wǎng)絡(luò)上積攢能量，支付寶在沙漠種樹，體現(xiàn)了科技通過影響人們的生活方式助力美麗中國建設(shè)，④正確。本題選D。

　　3．（2019·山東高三高考模擬）所謂“逆向選擇”現(xiàn)象是指由于信息的不完全性和機(jī)會(huì)主義行為，有時(shí)優(yōu)質(zhì)商品降低價(jià)格，消費(fèi)者因?yàn)榭赡軗?dān)心生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品質(zhì)量低，而非原來他們心中的高質(zhì)量產(chǎn)品，反而不會(huì)做出增加購買的選擇。面對“逆向選擇”現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)商品企業(yè)可采取的措施有

　　①樹立良好的信譽(yù)和形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值

　�、谔岣呤袌鰷�(zhǔn)入，防止不良企業(yè)產(chǎn)品以次充好

　�、鄄捎孟冗M(jìn)技術(shù)和科學(xué)管理，改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)

　�、芡晟剖酆蠓�務(wù)，提供和兌現(xiàn)明確的產(chǎn)品質(zhì)量保證承諾

　　A．①②        B．①④            C．②③                   D．③④

　　【答案】B

　　【解析】①④符合題意，面對“逆向選擇”現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)商品企業(yè)要樹立良好的信譽(yù)和形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，完善售后服務(wù)，提供和兌現(xiàn)明確的產(chǎn)品質(zhì)量保證；②說法錯(cuò)誤，加強(qiáng)市場監(jiān)管，提高市場準(zhǔn)入門檻是政府行為，不是企業(yè)行為；③不合題意，材料強(qiáng)調(diào)的是優(yōu)質(zhì)企業(yè)的行為，所以靠采用先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)管理，改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)解決不了材料中的問題。故選B。