2010高考時事政治：借世博中國茶欲打翻身戰(zhàn)

　　摘要：據(jù)悉，聯(lián)合國館的參展茶業(yè)企業(yè)，可以在其產(chǎn)品外包裝上使用聯(lián)合國館UN標(biāo)識，還可以在產(chǎn)品上印刷“世博會指定禮品茶”字樣和“中國世博名茶”字樣。而相關(guān)企業(yè)享有優(yōu)先與聯(lián)合國官員和世博會官員合影或獲得題詞等多項(xiàng)回報。

　　近日，記者在上海世博會聯(lián)合國館、上海市茶葉學(xué)會和“中國世博十大名茶”招管會聯(lián)合主辦的“中國世博十大名茶”簽約儀式暨世博茶經(jīng)濟(jì)論壇上獲悉，共有九大中國傳統(tǒng)名茶進(jìn)入世博會聯(lián)合國館。據(jù)上海市茶葉學(xué)會的人士透露，今年年底前將確定最后一張世博會聯(lián)合國館的入場券。上海世博名茶招商管理委員會副主任、中國社會科學(xué)院茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任陸堯在接受記者獨(dú)家專訪時表示：“2010年上海世博會將促進(jìn)中國茶產(chǎn)業(yè)整體形象的提升。”

　　樹立高端品牌的契機(jī)

　　據(jù)了解，按照世博聯(lián)合國館的“硬指標(biāo)”和招管會的規(guī)定，此次包括“安溪鐵觀音”、“都勻毛尖”、“湖南黑茶”、“西湖龍井”、“武夷巖茶”、“祈門紅茶”、“六安瓜片”、“天目湖百茶”、“張一元花茶”等傳統(tǒng)名茶作為“中國世博十大名茶”進(jìn)入世博會聯(lián)合國館。這九大傳統(tǒng)名茶都是招管會從現(xiàn)有16家傳統(tǒng)歷史名茶中確定的，入選聯(lián)合國館的中國名茶嚴(yán)格限制為10種，并涵蓋六大茶類。

　　許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上海世博會是中國茶業(yè)的一個絕佳發(fā)展機(jī)遇。“對于中國茶行業(yè)來說，我認(rèn)為最大的機(jī)遇在世博會聯(lián)合國館。”陸堯很肯定地告訴記者。世博會聯(lián)合國館總建筑面積3000平方米，高13米，位于世博會的核心區(qū)域。聯(lián)合國館是聯(lián)合國及其所屬國際組織參展上海世博會的統(tǒng)一場所，聯(lián)合國教科文組織等48個機(jī)構(gòu)已確認(rèn)參展。在聯(lián)合國館中，將有100平方米用于茶產(chǎn)品展示經(jīng)營，另外還有50平方米用于茶藝和茶道表演。中國22個產(chǎn)茶省在各自的展館中都將有茶元素的展示。“我特別希望湖南、貴州、福建、浙江、云南、安徽、四川、陜西、江西等省茶元素的比重盡量大一些，成為地方特色產(chǎn)品與民風(fēng)民俗的重要載體。”陸堯表示。

　　據(jù)悉，聯(lián)合國館的參展茶業(yè)企業(yè)，可以在其產(chǎn)品外包裝上使用聯(lián)合國館UN標(biāo)識，還可以在產(chǎn)品上印刷“世博會指定禮品茶”字樣和“中國世博名茶”字樣。而相關(guān)企業(yè)享有優(yōu)先與聯(lián)合國官員和世博會官員合影或獲得題詞等多項(xiàng)回報。

　　除此之外，陸堯認(rèn)為，參展世博會聯(lián)合國館，將為企業(yè)帶來持久的品牌力和商業(yè)利益。因?yàn)槁?lián)合國館地位特殊，是世博會的核心展館之一，位置和知名度排在各類展館的前列。在開幕式當(dāng)天等重大活動日，聯(lián)合國館是嘉賓指定參觀的展館之一。中國茶葉走進(jìn)世博會聯(lián)合國館，不僅會提高品牌的知名度和美譽(yù)度，而且有利于樹立企業(yè)的高端品牌形象，促進(jìn)中國茶產(chǎn)業(yè)整體形象的提升。

　　打好品牌反擊之戰(zhàn)

　　事實(shí)上，中國茶與世博會的關(guān)系可謂源遠(yuǎn)流長。早在1912年2月，為慶賀巴拿馬運(yùn)河開通，美國宣布于1915年2月在舊金山市舉辦“巴拿馬太平洋萬國博覽會”(世博會前身)。在這一屆展會上，獲得金獎的中國坦洋工夫紅茶等21種中國茶成為最大亮點(diǎn)。但是，耐人尋味的是，就在這一年，中國對美國出口茶葉僅1800萬美元，中國在世界茶葉貿(mào)易中的主體地位，已經(jīng)被新興崛起的東南亞和南亞國家取代，而在隨后近100年的歷史當(dāng)中，中國茶產(chǎn)業(yè)始終沒有重新確立自身的強(qiáng)勢地位。

　　而隨著2010年上海世博會的日益臨近，世博聯(lián)合國館將為中國茶產(chǎn)業(yè)搭建一個難得的營銷展示平臺。對于應(yīng)該如何利用世博這一機(jī)遇，做好世博營銷，陸堯認(rèn)為，成為中國世博十大名茶的企業(yè)應(yīng)該突出宣展中國茶品牌。中國茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)8000萬以上，年產(chǎn)值達(dá)1600億以上，也涌現(xiàn)出中茶牌、龍潤普洱、西湖龍井、安溪鐵觀音、天福茗茶等知名茶品牌和老舍茶館、湖心亭茶樓等知名茶業(yè)服務(wù)品牌。但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，才剛剛從產(chǎn)品經(jīng)營階段整體進(jìn)入品牌經(jīng)營階段。上海世博會是中國茶產(chǎn)業(yè)百年一遇的大商機(jī)，應(yīng)該向金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)學(xué)習(xí)，努力打好品牌這張牌。

　　“實(shí)施世博茶經(jīng)濟(jì)品牌戰(zhàn)略，有兩點(diǎn)值得注意。一是入選企業(yè)本身應(yīng)有品牌基礎(chǔ)。其市場占有率、知名度、美譽(yù)度、環(huán)保效益、公益事業(yè)投入等應(yīng)在茶行業(yè)居于領(lǐng)先地位；二是入選企業(yè)在世博會上，要加大品牌宣傳力度。通過電視節(jié)目、報刊專欄、品牌墻、形象代言人、易拉寶、PPT、電視循環(huán)播放、推介會、研討會、茶話會、彩色宣傳材料、贈送產(chǎn)品、免費(fèi)品嘗等多種方式，積極宣傳中國茶業(yè)品牌。”對于入圍世博十大名茶的企業(yè)，陸堯給出了更具體的建議。