2010高考時(shí)事政治：立白豪擲億元推高端洗衣液
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)資源 2009-10-31 09:20:42
摘要：在包括洗滌用品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、化妝品等在內(nèi)的全線生產(chǎn)模式奠定以后，立白近兩年已投入數(shù)億元用于品牌提升，目的之一就是為其上市做準(zhǔn)備。據(jù)悉，目前立白已經(jīng)成立上市辦公室，但暫無(wú)具體時(shí)間表。
在洗衣粉利潤(rùn)日益趨薄的現(xiàn)實(shí)下，本土日化巨頭紛紛在高端洗滌用品領(lǐng)域布局。繼藍(lán)月亮簽下郭晶晶后，周三立白又高調(diào)簽約周迅作為新洗衣液產(chǎn)品代言，預(yù)計(jì)推廣計(jì)劃的投入將超過(guò)1億元。
在包括洗滌用品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、化妝品等在內(nèi)的全線生產(chǎn)模式奠定以后，立白近兩年已投入數(shù)億元用于品牌提升，目的之一就是為其上市做準(zhǔn)備。據(jù)悉，目前立白已經(jīng)成立上市辦公室，但暫無(wú)具體時(shí)間表。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前生產(chǎn)洗衣粉的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，毛利潤(rùn)率不超過(guò)20%，但洗衣液等高端產(chǎn)品的毛利潤(rùn)率則可以達(dá)到30%以上，也因此被日化企業(yè)視為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，目前立白在本土洗衣粉品牌市場(chǎng)占據(jù)了2/3的份額，但在洗衣液領(lǐng)域則啟動(dòng)較晚。在歐洲和日本，洗衣液已經(jīng)占有了至少1/3的份額，而美國(guó)市場(chǎng)中洗衣液占比更高達(dá)80%。
在立白之前，威露士率先推出旗下的“衛(wèi)新”洗衣液，隨后又有藍(lán)月亮高調(diào)簽下郭晶晶作為產(chǎn)品代言，并配合央視A級(jí)廣告時(shí)段大打廣告攻勢(shì)。在號(hào)稱近2億元的投入之下，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)月亮洗衣液從2008年12月到2009年2月連續(xù)3個(gè)月占領(lǐng)30%以上的市場(chǎng)份額。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，立白董事長(zhǎng)陳凱旋自信直言，“我們的目標(biāo)就是要做到洗衣液市場(chǎng)的冠軍。”
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